Roberto Goizueta
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Roberto Críspulo Goizueta (9 de julio de 1932 – 18 de octubre de 1997) fue el Presidente de la Junta Directiva y el Director General de The Coca-Cola Company desde agosto de 1980 hasta su muerte de cáncer de pulmón.
Bajo la dirección de Goizueta, los inversionistas vieron a la compañía Coca-Cola llegar a ser la corporación número uno de los EEUU. A él se le atribuye el haber revigorizado la compañía con una visión global. En el proceso, él creó más riqueza para los accionistas que cualquier director general en la historia.
Goizueta fue un servidor cívico muy respetado. Un inmigrante cubano que debido a sus humildes raíces, se esforzó por financiar la educación y aumentar las oportunidades de estudiantes necesitados.
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[editar] Biografía
Nació en una familia prominente de La Habana, Cuba, donde su abuelo tenía una refinería de azúcar. Era hijo único de Críspulo y Aida Goizueta.
En La Habana, Goizueta asistió a un instituto de enseñanza secundaria jesuita (Colegio de Belén) y luego estudió por un año en los Estados Unidos en la Academia de Cheshire, una escuela preparatoria en Connecticut. En Cheshire, Goizueta aprendió el dominio del idioma inglés viendo películas americanas.
Empezó los estudios en la Universidad de Yale en 1948, ganando una beca en la licenciatura de ingeniería química. En 1953, volvió a Cuba para trabajar en el negocio familiar.
Fidel Castro subió a la presidencia de Cuba, convirtiendo a ésta en un estado comunista. Estando de vacaciones en Miami, Goizueta y su familia decidieron desertar a los Estados Unidos. Así llegaron a los Estados Unidos sólo con 40 dólares y con 100 acciones de Coca Cola.
[editar] Carrera profesional en la Coca Cola
Comenzó su carrera en la compañía de Coca Cola un año después de volver a Cuba para trabajar en el negocio familiar; contestando a un anuncio clasificado anónimo en el periódico local, Goizueta se encontró trabajando para la embotelladora de Coca Cola en Cuba. Después de un corto tiempo fue promovido a Director Técnico Principal de cinco plantas embotelladoras cubanas.
Después de desertar a los Estados Unidos, Goizueta trabajó para La Compañía de Coca Cola en Miami. Después fue reasignado a Nassau, Bahamas como un Químico para la región caribe.
En 1964 fue movido a la sede de la compañía de Coca Cola en Atlanta, Georgia. A los 35 años, llegó a ser el Vicepresidente de Investigación y Desarrollo Tecnológico, quedando como la persona más joven en obtener esta posición en La Compañía. En 1975, fue promovido para dirigir el departamento Legal y de Asuntos Externos.
Roberto Goizueta sorprendió al mundo empresarial en 1979, al llegar a ser Presidente de La Compañía de Coca Cola después de que el entonces presidente oficial J. Lucian Smith renunciara. En marzo de [[[1981]], asumió la presidencia después de que el Presidente Paul Austin se jubilara.
Goizueta se quedó con el timón de la Compañía de Coca Cola durante dieciséis años hasta el tiempo de su muerte, debido a complicaciones del cáncer de pulmón, en 1997.
Durante su ocupación, la marca de Coca Cola llegó a ser la marca registrada más muy conocida en el mundo. El introdujo el lema de Coke, “Coke es!” Él lanzó la Coca-Cola light, así como la infortunada Nueva Coca-Cola.
Él se sentó también en la Junta directiva de varias compañías, incluyendo el Banco SunTrust, S.a., la Ford Motor Company, y la compañía de Eastman Kodak.
[editar] Filantropía
Roberto Goizueta también se dedicó a la filantropía, y muchas veces se sentó en la mesa de muchas instituciones de caridad educativas.
En 1992, él estableció la Fundación Goizueta, con una meta a sostener el plan educativo y las instituciones de caridad. La base continúa estableciendo becas y proporciona becas colegiales en mayor medida a hispanos y latinoamericanos que viven en los Estados Unidos.
[editar] Frases
Las citas “una vez que usted ha perdido todo, qué es lo peor que puede sucederle? Usted desarrolla una seguridad en sí mismo.”
“Tomaremos los riesgos. Lo qué siempre ha sido no siempre será, necesariamente, para siempre.”
[editar] Hechos
Llegó a ser el primer director general ganar la posición billonaria de una compañía a que él hizo no encontró. Si usted había invertido $1000 en acciones de Coca Cola cuando Goizueta llegó a ser director general, hoy, esa inversión valdría sobre $71.000.
[editar] Referencias
- Allen, Frederick (1995). Secret Formula: How Brilliant Marketing and Relentless Salesmanship Made Coca-Cola the Best-Known Product in the World. HarperBusiness. ISBN 0-88730-751-5.
- Greising, David (1999). I’d Like the World to Buy a Coke: The Life and Leadership of Roberto Goizueta. Wiley, John & Sons, Incorporated. ISBN 0-471-34594-6.
- Página web de la Fundación Roberto Goizueta